TP1 donne un nouvel élan à Selectcom Telecom

L'hiver dernier, Selectcom Telecom, une entreprise de télécommunications montréalaise, a confié à l’agence numérique TP1 la gestion de sa marque et de toutes ses activités de communications, y compris la présence en ligne et le marketing web, les annonces télé et radio, ainsi que le renouvellement de son image de marque.

Le premier mandat: remodeler le site web de Selectcom Telecom. En effet, cette entreprise canadienne en pleine croissance voulait une présence en ligne qui reflète son engagement en matière de service à la clientèle et qui la différencie des plus gros joueurs, souvent réputés pour y consacrer moins d'efforts.

TP1 a profité de ce processus de refonte pour mettre à jour l'image de marque de Selectcom Telecom, la rendant plus conviviale et engagée. Le nouveau site propose donc une navigation simplifiée, des couleurs plus vives, et des messages clés concis, ce qui permet aux clients de repérer rapidement les services, les options et les prix compétitifs de Selectcom Telecom.

En cours de mandat, et à mesure que la confiance s'installait, Selectcom Telecom a confié d'autres projets à l'agence, notamment celui de produire sa première campagne télé, présentée dans le cadre des activités de commandite pour la diffusion télévisée de la coupe Euro, au printemps dernier.

« Selectcom fait de la pub radio depuis des années et son jingle a aidé à établir la notoriété de la marque », souligne Pascal Desrosiers, directeur de comptes chez TP1. « Pendant le développement de la campagne télévisée, notre défi était de respecter cet actif, tout en le rehaussant pour l'adapter à la direction très léchée que nous avions adoptée. »

Pendant qu’il travaillait à créer la nouvelle signature sonore de Selectcom Telecom chez Sonart, Patrick Williams, directeur de création chez TP1, a été inspiré par le visuel rétro de Mad Men et de Beetlejuice. Il souhaitait faire ressortir le contraste entre une atmosphère mélancolique et vieillotte – illustrant l'image désorganisée et obsolète des telcos traditionnelles – et le positionnement novateur et engagé de Selectcom Telecom.

Amélie Couture-Telmosse, réalisatrice chez FH Studio, a tout de suite épousé cette vision : « Je voulais que l’atmosphère soit interprétée au second degré, qu'elle soit un juste équilibre entre le ton comique un tantinet kitsch et la campagne léchée que nous étions en train de créer. C'était un projet distrayant et je me suis sentie tout à fait soutenue dans mes idées! »

En plus de la vidéo, TP1 a réalisé les spots radio de Selectcom Telecom et conçu la nouvelle flotte de camions. L'agence accompagnera également la compagnie dans ses débuts en publicité en ligne avec des placements d'annonces vidéo ciblés et des activités de référencement organique (SEO), payant (SEM) et social (SMO).

Crédits

Annonceur: Selectcom Telecom
Agence: TP1
Direction de création: Patrick Williams
Conception-rédaction: Marcus Hildebrandt
Service-conseil: Pascal Desrosiers

Maison de production: FH Studio
Production: Faïçal Hajji
Réalisation: Amélie Couture-Telmosse
Coordination de la production: Élodie Lamure
Direction photo: Olivier Laberge
Direction artistique: J-F Clément
Montage: Dominic Paré
Colorisation: Post-Moderne - Charles Boileau
Conception du son: Dominique Chartrand
Sonorisation: Sonart

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